Modelo de Proposta de Branding — Grátis

O que incluir em modelo de proposta de branding

Fase de estratégia (posicionamento, público, análise competitiva)
Voz da marca e diretrizes de mensagem
Identidade visual (logo, cor, tipografia, imagens)
Aplicações (cartões, redes sociais, touchpoints do site)
Manual de marca (a 'bíblia')
Naming (se aplicável — fase separada)
Pesquisa de marca (jurídico, separado)
Plano de rollout da implementação

Como precificar

Projetos: R$ 15K-R$ 45K (solo, pequena empresa), R$ 45K-R$ 150K (estúdio boutique, médio porte), R$ 150K-R$ 900K+ (agência, marcas grandes). Fase de estratégia sozinha é R$ 9K-R$ 90K. Sempre precifique estratégia e design separados.

Erros comuns a evitar

Tratar como 'design de logo com extras' (posicionamento mata seu fee)
Sessão de estratégia grátis que vira o projeto inteiro
Revisões ilimitadas no logo (cada rodada é horas)
Sem fase de 'seleção de conceito' (cliente quer juntar as 3 opções)
Incluir pesquisa de marca registrada no fee (responsabilidade legal)

Exemplo de modelo

Veja um exemplo de proposta completa para esse nicho. Use como ponto de partida — você preenche com os seus dados ao criar uma.

Escopo do Trabalho

Identidade de marca completa para [Cliente]: Fase 1 — Estratégia (3 semanas): • Workshop com stakeholders e descoberta • Pesquisa de público e competitivo • Framework de posicionamento e mensagem • Documento de estratégia + 1 rodada de revisão Fase 2 — Identidade (4 semanas): • 3 conceitos visuais distintos apresentados • Direção escolhida refinada (2 rodadas) • Sistema de logo (primário, secundário, marca, monocromático) • Paleta, tipografia, direção fotográfica Fase 3 — Manual (2 semanas): • Manual de marca em PDF (30+ páginas) • Templates de aplicação (cartão, papel timbrado, templates sociais) • Entrega de arquivos em todos os formatos

Itens do Orçamento

Descrição	Qtd	Total
Fase 1 — Estratégia de marca	1	R$ 18.000,00
Fase 2 — Identidade visual	1	R$ 36.000,00
Fase 3 — Manual e aplicações	1	R$ 15.000,00
Total		R$ 69.000,00

Prazo sugerido: 9 semanas

Termos e Condições

Pagamento em fases: 25% na assinatura (inicia estratégia), 30% ao fim da estratégia, 30% na aprovação do conceito, 15% na entrega final. Cliente recebe direitos comerciais totais após pagamento. Designer mantém direito de exibir em portfólio. Pesquisa e registro de marca é responsabilidade do cliente (recomende advogado de PI). Kill fee: sinal não reembolsável. 50% do saldo restante se cancelar após apresentação dos conceitos.

Perguntas frequentes

▸ Devo incluir estratégia em todo projeto de branding?

Sim. Sem estratégia, você não está fazendo branding — está decorando. Mesmo projetos pequenos precisam de um sprint de 1 semana de estratégia.

▸ Quantos conceitos devo apresentar?

Três. Um parece pega-ou-larga; cinco confunde. Três deixa cliente comparar direções mantendo esforço focado.

▸ E naming?

Engajamento separado, fee separado. Naming é uma disciplina própria (R$ 15K-R$ 150K). Se cliente pergunta 'pode também batizar?', ainda não está pronto pra branding.

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