O que incluir em modelo de proposta de marketing digital
- Análise da situação atual (auditoria de canais, tráfego, conversão)
- KPIs definidos com baseline e meta
- Estratégia de canais (quais, por quê, em qual mix)
- Detalhamento das entregas mensais
- Cadência de relatórios (snapshots semanais, deep-dive mensal)
- Ferramentas inclusas (ou cobradas à parte)
- Gestão de ad spend (repassado vs. gerido na sua conta)
- Duração do contrato e cláusula de rescisão
Como precificar
Fee mensal vence project pricing em marketing. Mire em contratos de 6-12 meses. Faixas comuns: R$ 4.000/mês (solo), R$ 8.000-R$ 25.000/mês (agência pequena), R$ 30.000+/mês (mid-market). Sempre separe seu fee do investimento em mídia.
Erros comuns a evitar
- Prometer resultados específicos (rankings, conversões) sem dados
- Precificar por entregável em vez de por resultado
- Sem cláusula de saída — cliente se sente preso
- Misturar seu fee com verba de mídia na fatura
- Sem estrutura de relatórios — cliente perde confiança no mês 2
Exemplo de modelo
Veja um exemplo de proposta completa para esse nicho. Use como ponto de partida — você preenche com os seus dados ao criar uma.
Perguntas frequentes
▸ Quanto tempo deve durar um fee de marketing?
Mínimo de 6 meses. Marketing tem efeito composto — você vê ganhos rápidos em 30 dias, mas resultado real surge entre os meses 3-6.
▸ Devo garantir resultados?
Não. Agências sérias não fazem isso. Você pode garantir entregas, mas não resultados. Clientes que exigem garantias normalmente são os piores.
▸ Como precificar gestão de mídia?
Ou fee fixo por canal ou % da verba (tipicamente 15-20%, com teto). Nunca embuta a verba no seu fee.
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