Qué incluir en plantilla de propuesta de tráfico pagado

Canales gestionados (Meta, Google, TikTok, LinkedIn) con justificación
Recomendación de ad spend mensual (separado de tu fee)
Alcance de producción de creative (in-house o pass-through)
Estrategia de audiencia y setup de pixel/CAPI
Cadencia de reportes y métricas clave (CPA, ROAS)
Enfoque de A/B testing y budget
Implementación de pixel y conversion tracking
Política de pause/resume

Cómo precificar

Fees de gestión: $1,500-$3,000/mes (small spend $5-15K/mes), $3,000-$8,000/mes (mid spend $15-50K/mes), $8K+/mes (large spend $50K+). O % de spend (15-20%, capped). Siempre separa del ad spend en la propuesta.

Errores comunes a evitar

Mezclar ad spend con fee de gestión en la factura
Prometer ROAS o CPA específicos sin datos baseline
Incluir creative ilimitado en tu fee (mata rentabilidad)
Sin cláusula de 'spend mínimo' (budgets pequeños no optimizan)
Implementación gratis de pixel/CAPI (es trabajo de ingeniería real)

Ejemplo de plantilla

Aquí tienes un ejemplo de propuesta completa para este nicho. Úsalo como punto de partida — rellenarás los detalles cuando crees una.

Alcance del Trabajo

Gestión de paid social para [Cliente]: Canales: Meta (Facebook + Instagram), Google Ads (Search + Performance Max) Entregables mensuales: • Planning estratégico y auditoría de cuenta • Builds de campaña y optimización (5-8 campañas activas) • Monitoreo diario y ajustes de bid • 4 variaciones de creative por campaña activa por mes (estático + video) • Implementación y mantenimiento de pixel/CAPI • Reportes quincenales + call mensual de estrategia • Refresh creativo trimestral y análisis de audiencia Metas (90 días): • Establecer baseline ROAS • Mejorar coste por lead cualificado en 20% • Identificar segmentos de audiencia top performers

Ítems del Presupuesto

Descripción	Cant.	Total
Estrategia y planning mensual	1	$800.00
Gestión de campañas (Meta + Google)	1	$2,200.00
Producción de creative (8 assets)	8	$1,200.00
Mantenimiento de pixel/CAPI	1	$400.00
Reportes y call estratégica	1	$600.00
Total		$5,200.00

Plazo sugerido: Mes a mes, mínimo 3 meses

Términos y Condiciones

Fee de gestión facturado el día 1 de cada mes. El ad spend es separado y corre por cuentas del cliente (Meta Business Manager, Google Ads). La agencia no adelanta ad spend. Producción de creative: 4 variaciones por campaña por mes incluidas. Adicionales a $200/estático, $500/video. Ad spend mensual mínimo: $10,000 (por debajo, la optimización manual no es económica). Sin garantía de ROAS específico — la performance depende de la oferta, mercado y estacionalidad.

Preguntas frecuentes

▸ ¿Fee plano o % de spend?

Fee plano para spend menor a $30K/mes (coste predecible para el cliente). Porcentaje (15-20% capped) para budgets más grandes. Los clientes prefieren plano al inicio, porcentaje escala mejor para ti.

▸ ¿Debo garantizar ROAS?

Nunca. Demasiadas variables fuera de tu control (oferta, mercado, temporada). Garantiza entregables (X campañas construidas, Y reportes enviados) — nunca resultados específicos.

▸ ¿Quién posee las cuentas de ads?

El cliente. Siempre. Corre los ads en su Meta Business Manager / Google Ads, con tu cuenta como manager. Si el cliente sale, conserva el historial.

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Plantilla de Propuesta de Tráfico Pagado