Qué incluir en plantilla de propuesta de marketing digital
- Análisis del estado actual (auditoría de canales, tráfico, conversión)
- KPIs definidos con baseline y meta
- Estrategia de canales (cuáles, por qué, en qué mix)
- Detalle de entregables mensuales
- Cadencia de reportes (snapshots semanales, deep-dive mensual)
- Herramientas incluidas (o cobradas aparte)
- Gestión del ad spend (pasado a costo vs. gestionado en tu cuenta)
- Duración del contrato y cláusula de cancelación
Cómo precificar
El fee mensual gana al precio por proyecto en marketing. Apunta a contratos de 6-12 meses. Rangos comunes: $1,500/mes (solo), $3,000-$8,000/mes (agencia pequeña), $10,000+/mes (mid-market). Siempre separa tu fee del ad spend.
Errores comunes a evitar
- Prometer resultados específicos (rankings, conversiones) sin datos
- Precificar por entregable en vez de por resultado
- Sin cláusula de salida — el cliente se siente atrapado
- Mezclar tu fee con el budget de mídia en la factura
- Sin estructura de reportes — el cliente pierde confianza en el mes 2
Ejemplo de plantilla
Aquí tienes un ejemplo de propuesta completa para este nicho. Úsalo como punto de partida — rellenarás los detalles cuando crees una.
Preguntas frecuentes
▸ ¿Cuánto debe durar un fee de marketing?
Mínimo 6 meses. El marketing tiene efecto compuesto — verás victorias rápidas en 30 días pero el resultado real surge entre los meses 3-6.
▸ ¿Debo garantizar resultados?
No. Las agencias serias no lo hacen. Garantiza entregables, no resultados. Los clientes que insisten en garantías suelen ser los peores clientes.
▸ ¿Cómo precificar gestión de mídia?
O fee fijo por canal o % del ad spend (típicamente 15-20%, con tope). Nunca empaquetes el ad spend dentro de tu fee.
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