Qué incluir en plantilla de propuesta de branding

Fase de estrategia de marca (posicionamiento, audiencia, análisis competitivo)
Voz de marca y guías de mensajería
Identidad visual (logo, color, tipografía, imagery)
Aplicaciones de marca (tarjetas, social, touchpoints del sitio)
Documento de guía de marca (la 'biblia')
Servicios de naming (si aplica — fase aparte)
Investigación de marca registrada (legal, aparte)
Plan de rollout de implementación

Cómo precificar

Proyectos de branding: $5K-$15K (solo, small business), $15K-$50K (estudio boutique, mid-market), $50K-$300K+ (agencia, marcas grandes). Solo la fase de estrategia es $3K-$30K. Precifica siempre estrategia y diseño aparte.

Errores comunes a evitar

Tratarlo como 'diseño de logo con extras' (el posicionamiento mata tu fee)
Sesión de estrategia gratis que se convierte en todo el proyecto
Revisiones ilimitadas de logo (cada ronda es horas de trabajo)
Sin fase de 'selección de concepto' (los clientes quieren mezclar las 3 opciones)
Incluir investigación de marca en tu fee (responsabilidad legal)

Ejemplo de plantilla

Aquí tienes un ejemplo de propuesta completa para este nicho. Úsalo como punto de partida — rellenarás los detalles cuando crees una.

Alcance del Trabajo

Identidad de marca completa para [Cliente]: Fase 1 — Estrategia (3 semanas): • Workshop con stakeholders y descubrimiento • Investigación de audiencia y panorama competitivo • Framework de posicionamiento de marca y mensajería • Documento de estrategia entregado + 1 ronda de revisiones Fase 2 — Identidad (4 semanas): • 3 conceptos visuales distintos presentados • Dirección elegida refinada (2 rondas de revisión) • Sistema de logo (primario, secundario, mark, monocromo) • Paleta de color, tipografía, dirección de imagery Fase 3 — Guías (2 semanas): • Guías de marca PDF (30+ páginas) • Plantillas de aplicación (tarjeta, papel membretado, plantillas sociales) • Entrega de assets en todos los formatos

Ítems del Presupuesto

Descripción	Cant.	Total
Fase 1 — Estrategia de marca	1	$6,000.00
Fase 2 — Identidad visual	1	$12,000.00
Fase 3 — Guías y aplicaciones	1	$5,000.00
Total		$23,000.00

Plazo sugerido: 9 semanas

Términos y Condiciones

Pagos por fase: 25% en la firma (inicia estrategia), 30% al fin de fase de estrategia, 30% en aprobación de concepto, 15% en entrega final. El cliente conserva derechos comerciales completos tras pago final. El diseñador mantiene el derecho de mostrar el trabajo en portfolio. La investigación y registro de marca es responsabilidad del cliente (recomienda abogado de marcas). Kill fee: anticipo no reembolsable. 50% del saldo restante si se cancela tras presentación de conceptos.

Preguntas frecuentes

▸ ¿Debo incluir estrategia en cada proyecto de branding?

Sí. Sin estrategia, no estás haciendo branding — estás decorando. Hasta los proyectos pequeños necesitan un sprint de 1 semana de estrategia.

▸ ¿Cuántos conceptos debo presentar?

Tres. Uno se siente coercitivo; cinco abruma. Tres permite a los clientes comparar direcciones manteniendo tu esfuerzo enfocado.

▸ ¿Y el naming?

Engagement separado, fee separado. Naming es su propia disciplina ($5K-$50K). Si un cliente pregunta '¿también puedes nombrarnos?', no está listo para branding aún.

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Plantilla de Propuesta de Branding